Destruction creatrice : comment Hinge a perturbe le marche des rencontres web grace au data et a aide ses utilisateurs a tomber sur l’amour
En aout 2015, Vanity Fair a publie un texte intitule « critique d’la culture du sexe sans lendemain ». L’auteur a prophetise une « apocalypse des rencontres » et a decrie les multiples applications de rencontres de l’instant. L’article pointait du doigt Hinge Afin de, par exemple, ses « romances ‘glissees par la droite’ via ecrans interposes ».
A l’epoque, l’application Hinge (ainsi que Tinder et Bumble) permettait le glisse par la gauche ou la droite, une fonctionnalite inspiree d’une psychologie des jeux de machines a sous et largement critiquee pour entrainer une banalisation de la romance moderne. Mais contrairement aux autres geants du moment, Hinge a ecoute.
Dans une interview en 2016, Justin McLeod, fondateur et PDG de Hinge, a declare a Vanity Fair que le article concernant l’apocalypse des rencontres avait suscite chez nos utilisateurs de Hinge de vraies interrogations sur l’interet du « swiping » (le glisse par la gauche ou par la droite), ainsi, sur l’impact que une telle fonction avait concernant un life.
L’equipe de Hinge s’est alors tournee vers le « data » (les precisions) pour i?tre capable de prendre une decision. « Sur Hinge, juste 1 ‘swipe’ dans 500 a mene a un echange de numeros de telephone, et 81% des utilisateurs ont declare n’avoir pas trouve de relation de long terme grace a une application de ‘swiping’ », dit Tim MacGougan, chef de produit a Hinge.
Tim a rejoint l’equipe d’la division produit quand la direction de Hinge a compris qu’il etait necessaire de « detoxifier » la culture des applications de rencontres ainsi que revoir Hinge afin que l’appli mene a J’ai formation De surcroi®t de couples. (more…)